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Brand Lovers

¿Qué son los Brand Lovers y cómo pueden ayudar a tu marca?

Brand Lover es un concepto que ha ido adquiriendo protagonismo dentro del mundo de la publicidad y el marketing y se traduce como “amante de una marca”. La función principal de esta figura es fidelizarse a una marca hasta tal punto que se convierte en un escaparate de la misma dentro de la red a partir de diferentes acciones inconscientes. El término Brand Lover es un término joven y ha nacido al tiempo que la generación de los nativos digitales (aquellos que han convivido desde su infancia con las redes sociales).

Brand Lover

Y es que esta figura no tendría sentido en un escenario que no fuese el de las redes sociales ya que las acciones se desarrollan a través de ellas. Este tipo de embajadores logran a partir de sus opiniones y acciones que la marca se posicione ante el resto de sus amigos y contactos como un símbolo de alto valor. A partir de Brand Lovers resulta paradójicamente más útil conseguir conversiones que a partir de una campaña publicitaria común, por ello, debemos saber integrarlos en nuestra estrategia de marketing.

El Brand Lover consigue introducir una marca y sus productos o servicios dentro de su círculo social más cercano y sus acciones consiguen llegar de una forma muy poderosa porque el componente confianza va implícito. Sus contactos saben que no se trata de publicidad y que este brand lover no tiene ninguna intención de vender los productos, sino simplemente expresar lo bien que se siente adquiriéndolos y consumiéndolos.

Para encontrar a una comunidad fiel hasta el punto de que se conviertan en brand lovers sin darse cuenta es importante apelar a la emoción. La inmensa mayoría de elecciones de compra se realizan por el impacto emocional que una marca ha sabido generar en su público potencial. El objetivo primordial de una marca deberá ser generar felicidad en sus clientes. Este sin duda es el objetivo que debe prevalecer por encima de cualquier otro: Si consigues generar felicidad, lo has conseguido.

Paloma Sanchez

Paloma Sanchez

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