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Qué es Facebook Ads y qué ventajas ofrece

¿Ya elegiste las Redes Sociales que mejor se adaptan a tu negocio? Recuerda que es importante que prestes atención a todos los detalles para conformar tu presencia de Marca en el mundo digital. Como ya vimos anteriormente, debes tener en cuenta los tamaños de imágenes en las distintas Redes Sociales y tratar de adaptarte al tono de cada una y dirigirte a tu público objetivo adecuadamente. Pero si ya tienes todo esto bajo control, quizás ya es el momento de promocionar tu negocio, tu web o tus productos, ¿preparado? Vamos a analizar cómo Facebook Ads puede ayudarte a obtener un gran alcance y buenos retornos de inversión.

¿Qué es Facebook Ads?

Facebook Ads es la plataforma publicitaria de esta Red Social. Te permite promocionar una web, un evento, un producto o varios, una tienda online o una aplicación, y pagarás solamente por los clics recibidos.

Se ha convertido en una herramienta fundamental de Marketing Online para las empresas aunque muchas cuenten con presupuestos limitados.

¿Por qué deberías anunciarte en Facebook Ads?

El sistema publicitario de Facebook te proporciona múltiples ventajas:

1-  Segmentación de Audiencias:

Es muy importante que conozcas bien quién está al otro lado, comprenderle, saber qué le motiva, sus hábitos y comportamiento e incluso, cómo interactúa con tu página. De esta forma podrás segmentar y encontrar públicos muy definidos a través del conocimiento profundo de tu audiencia.

La segmentación de audiencias es la ventaja más potente y útil, que te va a permitir ajustar tu anuncio a tu cliente ideal. Podrás alcanzar al perfil sociodemográfico que coincida con aquel cliente que en ese momento veas oportuno para tu campaña. Gracias a la segmentación puedes detallar mucho y afinar el tiro a grupos muy precisos y concretos. Sin embargo, también podrás llegar a tener una gran cobertura alcanzando públicos muy amplios. Por ejemplo podrás seleccionar parámetros como: país, ciudad, residencia, idioma, sexo, estado civil, costumbres, intereses, gustos, comportamientos, públicos similares…

2- Viralización:

Facebook es una Red Social en la que hay más de 1.700 millones de usuarios activos. Y como ya sabes, una recomendación tiene mucha fuerza cuando viene de alguien cercano o familiar. Y sobre todo cuando no es de una persona involucrada en la empresa de ninguna forma.

Los anuncios de Facebook funcionan como publicaciones. Se integran en los muros de los usuarios como si las realizasen sus propios amigos o alguna página que sea de interés y que el usuario siga. Los usuarios pueden compartir, dar Like o comentar. Y eso, provocará que esa publicación se vea en los muros de sus amigos de la Red Social. Supone una gran ventaja para crear anuncios visualmente atractivos e inspiradores. Lo que consigue Facebook es expandir el alcance entre los amigos de tus fans y ellos otorgarán mayor credibilidad y relevancia a tu anuncio.

3- No exige una inversión elevada:

No te preocupes, Facebook Ads está al alcance de todos. Es muy económico y sólo pagarás por clics obtenidos. Tal y como ocurre en Google Adwords, tú mismo puedes elegir cuánto quieres gastar cada día, en cada campaña y durante cuánto tiempo. Es obvio que a cuánta más inversión, mayores pueden ser los resultados. Pero eso no significa que con presupuestos modestos no puedas conseguir realizar una campaña efectiva redactando un contenido atractivo y que, segmentando, alcances beneficios.

¿Lo mejor? Facebook te ayuda a optimizar tu inversión y el alcance y mostrará tus anuncios a aquellas personas que tengan mayores probabilidades de mostrar interés.

Pero me gustaría que entendieras cómo funcionan los presupuestos mínimos de Facebook. Ya sabes que puedes elegir tu presupuesto diario, ya tenga tu conjunto de anuncios uno o varios. Por lo tanto, si decides que tu campaña va a durar 10 días, el presupuesto deberá ser 10 veces el presupuesto que hayas indicado como mínimo diario.

Tu puedes elegir, además, si pagas por clics (que es lo más frecuente). O si por el contrario prefieres pagar por impresiones (principalmente campañas de branding), interacciones, si te interesa más pagar por ejemplo por descarga de aplicación o por rellenar un formulario. Estas diversas opciones de pago te permitirán adaptarte lo máximo posible a tu objetivo, presupuesto y necesidades.

4- Integración con Instagram Ads:

¡Sí! Más de 500 millones de usuarios activos en Instagram ya están a tu alcance con el mínimo esfuerzo. Facebook ofrece la ventaja única de poder combinar tus campañas de publicidad en Facebook y en Instagram. Ambas Redes Sociales comparten el mismo panel de control y las analíticas de resultados. Todo son ventajas con este tipo de campañas integradas.

5- Análisis de resultados:

Con Facebook Ads podrás medir los resultados obtenidos gracias a los informes detallados que te ofrece la plataforma. De esta forma, podrás optimizar cada vez más tus campañas. Aprendiendo de las conclusiones que extraigas, conseguirás incrementar su rendimiento y mejorar resultados.

Estructura de campañas

Facebook cuenta con una estrructura muy organizada para poder configurar tus anuncios. Existen tres niveles:

1- Campaña: Dependerá del objetivo que quieras perseguir y podrás escoger entre 10 tipos distintos. Por ejemplo puedes marcarte como objetivo: atraer tráfico a tu web.

2- Grupo de anuncios: Se definirá un presupuesto, la puja y un calendario para cada grupo. Además , será en este nivel, cuando tengas que segmentar tu audiencia y dónde quieres que aparezcan tus anuncios.

3- Anuncios: Pueden ser imágenes, texto, vídeo… Son las presentaciones finales que el usuario final verá en forma de banner o publicación, promocionando tu marca, web o producto. Llevan siempre un enlace redirigiendo a nuestro objetivo, sea rellenar un formulario, visitar la web, ficha de un producto, etc.

 

En el siguiente post analizaremos con más profundidad, los objetivos publicitarios y los tipos de anuncio que podemos elegir para nuestras campañas en Facebook Ads.

 

Marina Espigares

Marina Espigares

Astronauta Digital especializada en mundos digitales, marketing y publicidad. Co-Founder de Apolo y apasionada de las nuevas ideas de emprendedores.

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