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¿Por qué “El contenido es el rey” es el mayor mito en SEO?

Es probable que durante los últimos años hayas oído, de personas relacionadas con el mundo del SEO y del Marketing, la frase: “El contenido es el Rey”.

Sin embargo, hay un problema con esta frase por dos razones:

1- Si no sabes cómo construir correctamente el enlace (URL), se dificulta el posicionamiento que deseas conseguir con tu contenido. 

La mayoría de las personas no sabe cómo construir enlaces correctamente pero dicen: “el contenido es el rey”. El posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda o el SEO es mucho más fácil de conseguir si tenemos buenos enlaces apuntando al sitio web. La creación de un buen contenido y la construcción de un excelente vínculo van de la mano. 

En WordPress hay muchos usuarios que dejan la configuración predeterminada de los demos. Podemos ver una web que desea hablar sobre “cortinas hechas a medida” y la URL es algo así: www.cortinas.com/sample-page ó www.cortinas.com/Pageid=123. Este problema se puede corregir en la sección de Enlaces permanentes de Ajustes en WordPress.

2- Muchos son perezosos a la hora de crear contenido de calidad y suelen pensar que una pequeña frase de tres palabras es toda la información que el usuario necesita.

Si un propietario de un sitio web simplemente se queda con la frase que “el contenido es el Rey” podría pensar algo así:

“Ok, el contenido es el rey. Voy a escribir diez mil palabras de contenido y voy a dominar rápido y fácil los motores de búsqueda. Escribiré un artículo y lo publicaré en mi blog. Luego voy a copiar ese mismo artículo y lo reescribiré con otras palabras y lo publicaré nuevamente. Y así lo haré una y otra vez. Seguro que no añadirá ningún valor a Internet o a los usuarios, pero el contenido es el rey. Google me amará. O también puedo contratar a un escritor para crear 100 páginas de contenido que todas digan más o menos lo mismo que la página de inicio y así puedo engañar a los motores de búsqueda.”

¡NO! esto no es lo que se entiende por “el contenido es el rey”. Muchos spammers han intentado crear contenido desde este enfoque y han fracasado estrepitosamente, dañando su reputación online.

Dicho esto la frase debería ser reformulada para contar una historia más real. Debería ser algo así:

Estrategia de Contenido + SEO es el rey

Hay básicamente tres pilares para que la creación de contenidos sea exitosa y dirija el tráfico a tu web y aumente las ventas.

  1. Crear una buena estrategia de contenido.
  2. Crear un contenido que resuelva un problema.
  3. Crear contenido amigable para los buscadores.

Vamos a hablar con un poco más de detalle sobre estos tres pilares del contenido SEO

Pilar 1: Crear una buena estrategia de contenido

Con cualquier sitio web es necesario saber cuál es el propósito del contenido que estás creando y cuál es la audiencia a la que quieres dirigirte.

El siguiente paso es ponerte en la piel de esa audiencia, de tus usuarios. ¿Qué quieren ellos? ¿Cuáles son sus problemas? ¿Qué están buscando? ¿Cómo puedo ayudarles?

Por ejemplo, cuando creamos contenido para Apolo Digital, hay veces que nos dirigimos a usuarios que desean saber más acerca del mundo WordPress y que tienen dificultad para encontrar un blog que les resuelva sus dudas al respecto.

Nuestra estrategia es crear un contenido de calidad que satisfaga las necesidades de ese grupo de usuarios para que puedan establecernos como especialistas en WordPress. De esta manera podemos resolver sus dudas o preguntas y así generar confianza y una reputación que nos permita establecer un vínculo con esos clientes.

Con esto en mente lo que necesitas es hacer una lista de posibles entradas al blog que aborden las necesidades de tu público objetivo. Crear contenido sólo con un grupo de palabras claves no es suficiente. Se trata de desarrollar contenido del que tu público pueda beneficiarse y así dirigir el tráfico a tu web.

En esta entrada al blog de Myprotein, una web sobre nutrición y suplementos deportivos, podéis comprobar un ejemplo de estrategia de contenido que hace la vida de su público objetivo mejor. ¿Cómo lo hacen? Publicando 10 desayunos ricos en proteínas, una forma creativa de consumir proteínas diferente al común batido. Así es como se implementa una estrategia de contenidos. 

Pilar 2: Crear un contenido que resuelva un problema

En el segundo pilar, es necesario crear un contenido que resuelva un problema que tus clientes podrían tener.

Pero aquí esta el detalle: Tienes que invertir tiempo en investigar para poder crear un contenido diferente a todo lo que ya existe en Internet.

Debes lograr que tu público objetivo no sólo piense que tu contenido es bueno, sino que esté también dispuesto a compartirlo con sus compañeros, que piense que ese artículo también pueda resolver un problema a alguien que conoce.  

Un estudio de Brian Dean en Backlinko, dice que “el promedio de palabras en la primera página de resultado de Google es de 1890 palabras“. Esto significa que mientras más largo sea el contenido más alto estarás en los resultados de búsquedas de Google. 

Google tiene múltiples formas de analizar una web pero una de ellas es mirando el contenido. Cuanto más contenido tienes en la página, más puedes convencer a Google para que te dé un ranking más alto y conseguir así un mejor posicionamiento. Una vez más, esto te ayudará a diferenciarte de los demás sitios web que tienen las mismas frases y palabras clave. Cuando estamos diseñando un sitio web en Apolo se trata por lo general de hacer un mínimo de 1500 palabras.

Pilar 3: Crear contenido amigable para los buscadores

Todo el contenido que añades en tu sitio web debe tener un propósito. En otras palabras, es necesario añadir específicamente las palabras claves por las cuales quieres ser encontrado en Google. Las frases claves que añades en tu contenido deben ser palabras que atraigan a los visitantes a tu web. 

No sirve de nada escribir un artículo de 3000 palabras sobre un concierto de pop y atraer a 5 millones de fans de Justin Bieber a tu web si vendes herramientas industriales (Por cierto, ¿Que hacías en un concierto de Justin Bieber en primer lugar?)

Lo que queremos es tráfico de calidad. Tu estrategia debe enfocarse en crear contenido para llegar a potenciales clientes que visiten tu web y conseguir que conviertan, es decir , que compren si tu sitio web si por ejemplo es una tienda online. Con cada entrada del blog o página nueva que agregues a tu página web, es necesario añadir frases relacionadas con los productos o servicios que tus clientes posiblemente estén buscando. 

Supongamos que estás escribiendo el contenido de una página web de inmobiliarias en Madrid. Podrías incluir frases como “pisos para comprar en Madrid” y en un próximo artículo escribir acerca del “valor de la vivienda en Madrid” puedes componer más títulos creativos para tus artículos, pero siempre debes enfocarte en tu segmento que en este caso es Inmobiliario.

Las palabras claves deben ser añadidas en el desarrollo del contenido. Por ejemplo, deben ser parte del título del post y debe incluir una etiqueta H1 (en WordPress esto lo hace automáticamente en el título de la entrada). Luego, en el contenido del post, es necesario incluir la frase clave 1-2 veces por cada 500 palabras. Es importante no exagerar porque Google podría considerarlo como Spam. 

Recuerda: No sirve de nada crear un contenido genial si no va destinado a tu público objetivo. 

Los mitos del contenido para SEO

La gran incógnita, ¿cada cuánto tiempo debo publicar contenido en mi web? Los “Expertos” del sector dicen que cómo regla general debe ser de mínimo una vez por semana pero entre dos y tres veces es mucho mejor.

La verdad es que no hay ninguna información real que respalde esta afirmación sobre la frecuencia con la que debes publicar nuevo contenido y si esto realmente ayuda al SEO. 

Lo que sí sabemos con certeza es que la única estrategia que ha sido probada y comprobada es que si creas un contenido de calidad y construyes enlaces (URL) que apunten de forma natural a ese contenido, Google te encontrará más rápido y mejor ranking te dará. ¡Y esa tiene que ser la estrategia a seguir de ahora en adelante!

Juan Maldonado

Juan Maldonado

Ingeniero de Sistemas, Co-Fundador de Apolo Agencia Digital. Senior IT Project Manager, especialista en Diseño de aplicaciones web y aplicaciones móviles. Consultor SEO.

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