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Los anuncios de Navidad que nos roban el corazón

Muchos son los anuncios de Navidad que año tras año se emiten y que tratan de transmitirnos el popularmente llamado espíritu navideño y emocionarnos o impactarnos. Sin embargo, actualmente sólo unos pocos lo logran.

Echando un vistazo atrás

Cuando no eramos tan digitales y ni imaginábamos ver programas o series en ordenadores, cuando no había ni Redes Sociales e incluso apuro a decir que ni móviles, la televisión era el medio a través del cual las marcas llegaban a nosotros y los publicistas daban lo mejor de sí para acercarnos al “calor” de la Navidad.

Recuerdo un juego recurrente en mi casa frente al televisor, había que ser el primero en adivinar el anuncio que apareciese (quizá por eso me gusta tanto analizarlos, ¡quién sabe!).  Mentiría si dijera que no esperaba (y seguro que mucha más gente, ¿no?) a ver cuál era el anuncio de Freixenet y sus “burbujitas” de esa Navidad, el de las muñecas de Famosa  o cómo se las había ingeniado Cocacola para mostrarnos sus osos polares o al hombre de rojo requetefeliz con su bebida burbujeante en la mano. Y cómo no, hace menos años, a nuestro amado Calvo de la Navidad. No me olvido tampoco del mítico “vuelve a casa, vuelve por Navidad” de los turrones de El Almendro. Y por supuesto, “en estas Navidades turrón de chocolate, en estas Navidades turrón de Suchard”. Bueno, ¡como siga no paro! Anímate a comentar cuáles recuerdas o a cuáles les tenías un cariño especial y así completamos la lista de recuerdos juntos.

Claro, antes no había ni tantos anuncios ni tantas marcas o productos. Y, además, explotaban al máximo un slogan que les duraba años y años. Ahora nos vemos expuestos a millones de impactos publicitarios y llegamos a crear la famosa ceguera publicitaria. Ya poco nos sorprende y ya ni hablo de recordarlos y mucho menos de esperarlos Navidad tras Navidad.

Muchos de esos anuncios míticos españoles los has podido volver a ver a través de los enlaces que te he facilitado, pero hay otros que me gustaría compartir directamente aquí contigo y comentarlos. Sí, voy a incluir extranjeros también, ¡gracias Youtube! ¡gracias internet! ¡gracias digitalización! Algunos son más recientes y otros de cuando aún llevaba brackets (el invisalign no se estilaba todavía)

Anuncios de Navidad que no podrás olvidar

Boots

En Uk, Boots es la tienda líder de productos de belleza y salud. En este anuncio de los 80’s, la marca reflejó el caos y el estrés que pueden provocar las compras de regalos en estas fechas. Las tiendas abarrotadas, tratando de coger todos los regalos el mismo día, prisas, bullicio… ¡Locura! Bien visto Boots, parecemos jugadores de rugby tratando de conseguir nuestros objetivos de compra.

El Calvo de la loteria

Fue en el año 1998 cuando por primera vez entraba en nuestros hogares El Calvo, ese símbolo de la esperanza navideña que nos ha marcado durante 10 años y que todos recordamos con cariño. Nuestro Calvo fue el responsable de que el estilo publicitario de la Lotería Nacional cambiara para siempre. Conectaron de maravilla con nuestra sensibilidad y sí, admitámoslo, cuando dejó de aparecer fue un disgusto. Calvo, te echamos de menos.

Allegro

Esta web de subastas polaca consiguió tocarme la patata el año pasado ¡Que abuelito más tierno! Lo mejor de todo: consiguió su objetivo. Pero si no sabes cuál era no te lo cuento, mejor lo ves.

La historia de Justino

Por supuesto, Justino no podía faltar en el post. Con toda la razón del mundo fue de los anuncios más premiados. Exitazo de la agencia de Leo Burnett. Justino y sus maniquíes en el 2015 nos robaron el corazón y nos hicieron tanto reír como emocionarnos.

Campofrío

La Navidad del 2011 tuvo un anuncio protagonista. Campofrío y célebres cómicos. Celebraban un homenaje al humor español poniendo el foco principal en Miguel Gila y sus famosas charlas con “el enemigo”. Por ello, quisieron conseguir ser Trending Topic con #holaeselenemigo y ¡consiguieron su objetivo! Lo que más me gusta es el mensaje que nos trasladaron: “Que nada nos quite nuestra manera de disfrutar la vida”. Y es que todo tiene un lado positivo aunque estuviésemos pasando por momentos de crisis.

M&S

Marks & Spencer tenía un objetivo claro: aumentar sus ventas. Y ¡vaya si lo consiguió! En su anuncio “Christmas with love from Mrs. Claus” nos contaron el año pasado una historia conmovedora. Jake, discutió y se peleó mucho con su hermana durante todo el año pero quería tener un detalle especial con ella y por eso da el paso y escribe una carta a la mujer de Santa Claus para explicarle la situación y pedirle unas zapatillas de deporte nuevas para ella ya que las anteriores habían tenido “un pequeño accidente”.

Sainsbury’s

En el 2014 este anuncio fue muy aclamado. La cadena de supermercados Sainsbury’s quiso rescatar un episodio real que tuvo lugar durante la Primera guerra Mundial el día de Navidad de 1914. Conectaron con la audiencia de una manera pasmosa apoyándose en la conocida “Tregua de Navidad”, en la que soldados británicos y alemanes salieron de sus trincheras para intercambiar regalos y echar una partidito de fútbol.

Coca Cola

Hay millones de anuncios de Coca Cola pero este en particular del año 2013 me parece más humano, más cercano, más real. Quizá por ser una camapaña experiencial la hace más especial. Juzga por ti mismo.

Jhon Lewis

En John Lewis son expertos en hacer anuncios emotivos para estas fechas y aunque al principio de “The Journey” se pueda pensar que estamos ante un abandono, de eso nada, nos encontramos con aventuras y un bonito final feliz para esta historia de muñecos de nieve del año 2012.

No me puedo resistir también a invitaros a conocer otros anuncios de Navidad de la marca y sus actores: #MontyThePenguin, a #BustertheBoxer y a #MoztheMonster el protagonista de esta Navidad 2017 en John Lewis.

Aeropuerto de Heathrow

El año pasado, una adorable pareja de osos viajaban y durante su periplo nos emocionaron y nos hicieron sonreír. Su slogan final: Coming home, the best gift of all (Volver a casa, el mejor regalo de todos). Un buena campaña del Aeropuerto de Heathrow que, sin duda, no dejó indiferente a los espectadores.

Vision Direct

En el año 2015, Vision Direct en Uk nos contó las aventuras de este perrito Pug y sus gafas. Entrañable y divertido. Sin embargo, tras vivir unos segundos muy inquietantes, todo cobró sentido.

 

Seguro que has pensado en muchos más anuncios de Navidad que te gustan o que durante esta Navidad 2017 has visto y no he mencionado (¡ni uno de hecho!). ¿Cuál te ha gustado más este año?

Yo intentaré retomar mi juego familiar y trataré de ser la más rápida adivinando qué anuncio aparece en la tele. ¡Feliz Navidad!

Todo el equipo de Apolo Agencia Digital os desea una Feliz Navidad.

Marina Espigares

Marina Espigares

Astronauta Digital especializada en mundos digitales, marketing y publicidad. Co-Founder de Apolo y apasionada de las nuevas ideas de emprendedores.

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