Blog de Apolo Agencia Digital

La Publicidad Digital, qué es y sus distintos formatos

Gracias al creciente e imparable uso de internet las empresas han recurrido a la publicidad digital y lo han convertido en el core de su comunicación. Pero, ¿qué es la publicidad digital?

Gracias al rápido avance tecnológico y al creciente e imparable uso de internet las empresas han recurrido a la publicidad digital y lo han convertido en el core de su comunicación.

Pero, ¿qué es la publicidad digital?

Es toda aquella forma de comunicación que emplea plataformas y herramientas digitales para promocionar una empresa, organización, producto o servicio.

¡Ojo! No quiere decir que los medios tradicionales hayan desaparecido  o que no se usen. La publicidad digital es complementaria a los esfuerzos comerciales y de comunicación en medios convencionales como la tv, radio, prensa, exterior, etc. En la mayoría de los casos se suelen utilizar para dirigir a la audiencia a la página web de la empresa o a sus redes sociales.

El éxito de una campaña publicitaria consiste en saber dirigir nuestros esfuerzos de comunicación. La publicidad digital cuenta con multitud de formatos. De ahí, que las empresas deban adaptar a su estrategia las posibilidades más apropiadas.

Recomendación: Si lo que buscas es crear el mayor impacto posible en tu público objetivo con tus publicaciones, opta por formatos no invasivos porque sino los adblocks te cerrarán el paso y tendrás una percepción negativa y se creará resistencia hacia tu marca.

Hay muchos pero vamos a aproximarnos a 9 tipos de publicidad digital:

1- SEM

Es la forma más extendida y común de publicidad de pago. En SEM se crean campañas publicitarias con anuncios de texto en motores de búsqueda como Google o Bing. Se trabaja a partir de palabras clave con la intención de optimizar la aparición de los anuncios entre la audiencia que busca términos relacionados con una web, producto o servicio. De esta forma mejora el posicionamiento y que nos encuentren fácilmente consiguiendo posiciones más altas en los resultados de los SERP.

Los anuncios SEM pueden pagarse con PPC o por CPM.

PPC: Pago por Clic. Con este tipo de puja es más fácil realizar el seguimiento de las campañas y, además, solo se paga cuando hacen clic en el anuncio. Se hacen pujas por palabras clave y según su valor se posicionan los resultados en posiciones más optimas del SERP.

CPM: Coste por Mil. Se cobra cada mil impresiones del anuncio. Esto hace que sea fácil asignar un presupuesto y garantizas visualizaciones en los SERP, sin embargo, supone un alto riesgo puesto que si nadie hace clic en el anuncio estarías pagando por resultados perdidos.

Mejorar la posición es posible haciendo también un buen SEO. Sin pagar se puede optimizar un sitio web para las palabras clave más adecuadas consiguiendo que los motores de búsqueda enumeren los resultados basándose en la relevancia.

2- Mobile Ads

¿Quién no tiene hoy en día un Smartphone? Todos vivimos más o menos pendientes de nuestro teléfono, por eso la publicidad móvil nos permite llegar a los usuarios estén donde estén. Los anuncios en móviles cada vez son más populares. Aseguran más impactos y normalmente una tasas mayores de apertura.

Además, gracias a plataformas como Google Adwords puedes crear anuncios móviles fácilmente o si tienes una aplicación, patrocinarla en Google Play. Fácil, sencillo y ¡tendrás todas las métricas controladas!

Existen distintos tipos de Mobile ads: banners, interstitial, video, publicidad nativa…

Y ¿sabías que el 95% de los SMS se leen a los pocos minutos de recibirlos? El SMS Marketing es uno de los formatos que atraviesa sus mejores momentos. Existen muchas plataformas que te ayudan a crear las campañas y a hacerles seguimiento para sacarles el máximo partido, ¿por qué no probar?

3- Afiliación

Existen plataformas de afiliación como Awin (antes se llamaba Zanox) o TradeDoubler que te ofrecen una solución rápida para mostrar tus anuncios. Eso sí, se trabaja bajo comisiones para que se muestren tus anuncios en las redes de afiliados más adecuadas. Y ¡sólo pagas por conversión o venta!

Podemos por tanto identificar tres partes: los afiliados, los anunciantes y la plataforma de afiliación intermediaria. Lo único que debe tenerse en cuenta desde el principio es dejar claros las condiciones y términos: ¿Qué porcentaje se pagará por venta? ¿Cuándo se pagará al afiliado que de visibilidad a mis anuncios y consiga ventas? ¿Existen páginas webs o palabras con las que no quiere relacionar su marca?

4- Email Marketing

Gracias al mail Marketing se consigue fidelizar clientes y aumentar ventas. Existen administradores de campañas como Mailchimp o AWeber, que te permitirán preparar, enviar  y monitorizar las campañas.

Lo más complicado es conseguir una base de datos o lista de direcciones email. Para ello, existen diferentes tácticas como realizar concursos o inscripciones al boletín de la marca. Cuanto más crezca esa base de datos, más podremos subdividirla y mejoraremos las posibilidades del email marketing. Conseguiremos personalizar los mensajes segmentando a nuestro público para poder enviar campañas de promociones, descuentos, entradas al blog…

Existen campañas de Email Marketing que han cosechado gran éxito y que puedes ver aquí.

5- Display

Comúnmente se les llama anuncios de banner y es otro tipo de publicidad digital muy conocido y extendido. Este tipo de formato se suele ubicar en sitios web tratando de atraer la atención del público objetivo hacia una web, producto o servicio. Existen multitud de tipos de banner, sólo es cuestión de elegir el que más te guste y creas más atractivo para tu público.

Hay plataformas que nos permitirán restringir las audiencias y elegir en qué sitios web aparecer u orientar los anuncios a un grupo en particular. Con los Display se trata de seducir así que, ¡imaginación al poder! Sé creativo y haz anuncios irresistibles con imágenes de alta calidad, ¡enamora a tu público!

6- Video

Los anuncios de Youtube son los más populares y conocidos aunque en realidad hay varios tipos y opciones de contenido.

¿Sabías que las mejores campañas de Branding son aquellas que incluyen vídeo? Hoy en día, el público lo que más consume es vídeo. Es un tipo de pieza más atractiva y entretenida para el público que un texto o una simple imagen.  El Storytelling, además, vive un momento de auge en los formatos de Video ads. Permite contar una historia visual que transmite emociones y los valores de la marca.

Igual que en Display, se deben producir vídeos de alta calidad. Aumentarán las posibilidades de crear una imagen más fiable de marca, atraer a más clientes potenciales y fidelizar.

Si utilizamos plataformas como Google Adwords, las campañas de vídeo funcionan también a través de pujas CPC o CPV (Coste por visualización). Son fáciles de configurar y más si dispone de un canal en Youtube. Aunque también puedes optar por anuncios en vídeo en páginas web o en Redes Sociales como Twitter o Facebook.

Si quieres profundizar más en las posibilidades de Youtube puedes leer Guía definitiva con estrategias y tips para canales de Youtube

7- Retargeting/Remarketing

Es la mejor manera de comercializar a personas que ya se han sentido atraídos por tu marca. Cuando un usuario visita tu página web, se le deja una cookie y medida que va navegando puedes hacer que tus anuncios le recuerden productos o servicios.

Puedes probar con el remarketing de Facebook, de Google o de otras plataformas de terceros para configurar tus campañas.

¿Por qué es tan útil? Consigue recuperar clientes que por algún motivo se fueron e tu web. Conociendo el recorrido que hayan hecho en tu web puedes activar distintas campañas de remarketing dependiendo del momento de abandono. ¿En el carrito de compra? Impacta a tu cliente con un descuento o envío gratuito. ¿Viendo un producto durante bastante tiempo? Seduce con ese producto o uno complementario, con alguna oferta… Queremos que vuelva y acabe convirtiéndose en una venta y además ¡consigues aumentar tu comunicación en más canales!

8- Social Media Ads

Este tipo de publicidad digital es unas de las formas publicitarias más populares. Permitir a la marca interactuar de forma más íntima con su público y es un formato eficaz y eficiente. ¿Superventaja? Pueden ser de cualquier tipo, desde un simple banner, un vídeo, un gift, una imagen, un carrusel de imágenes…

Además, permite orientarnos a nuestro target perfectamente. En Redes Sociales como Facebook, Twitter o Instagram podemos segmentar y optimizar los impactos en el público que más nos interese. ¿Cómo? Podemos segmentar por edad, región, intereses, educación, comportamiento, etc. Así centraremos los esfuerzos publicitarios en grupos específicos.

Las reglas del juego enel desarrollo publicitario comienzan a cambiar. Aunque hasta ahora la opción preferida de las marca ha sido Facebook, comienzan a ganar peso otras plataformas como Instagram.  ¡Estaremos atentos!

9- Publicidad Nativa

La Publicidad Nativa es un tipo de publicidad encubierta que se integra en el contenido de un sitio web sin causar interrupción en la navegación. Puede aparecer por ejemplo al final de la entrada de un blog sugiriendo otros artículos de una marca. Al ser un formato no intrusivo permite conectar mucho mejor con el cliente.

¿Qué tipos existen? Pueden ser Widgets de recomendaciones, listados promocionados, anuncios de búsqueda, contenido…

Frente al crecimiento de Adblocks que bloquean la publicidad al usuario, surge esta tendencia. La publicidad Nativa respeta la libertad de elección del usuario  y ofreciéndoles contenido de valor. Conociendo sus Ventajas y casos de éxito entenderás mejor su potencial.

 

La gente quiere marcas cercanas, comunicaciones personalizadas y relevantes, contenido de valor, ofertas adaptadas a sus necesidades y preferencias, etc. La publicidad digital en un método que te permite conseguirlo a través de la amplia oferta de formatos que ofrece.

Opta por formatos no intrusivos para no crear sensaciones negativas en los potenciales clientes y que no puedan ser bloqueados por los AdBlocks. Alcanzarás mejores resultados optimizando la inversión creando un impacto positivo en el consumidor. ¡A por todas!

Marina Espigares

Marina Espigares

Astronauta Digital especializada en mundos digitales, marketing y publicidad. Co-Founder de Apolo y apasionada de las nuevas ideas de emprendedores.

Comentar

Deja un comentario

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

¿Te gustan nuestros artículos?

Suscríbete a nuestros blog y no te pierdas nuestras publicaciones