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rebranding - restyling
Multiple lightbulb designs

¿Cuál es la diferencia entre Restyling y Rebranding de una Marca?

Rebranding y Restyling son dos conceptos que han generado confusiones debido a la similitud que existe entre ambos. Aunque ambos tienen una naturaleza común, lo cierto es que cada uno de ellos actúa a un nivel diferente.



Rebranding

Es un proceso que requiere una revisión integral de la marca para establecer una nueva estrategia de posicionamiento del mercado así como sus valores. El resultado será un cambio en la imagen del negocio que será percibido a nivel visual, pero esto será sólo una consecuencia de un proceso de cambio mucho más profundo en el negocio y su filosofía.  Está orientada a aquellos casos en los que nuestra marca haya evolucionado hasta tal punto que la estrategia que se seguía hasta ahora ha quedado limitada y no es capaz de englobar de forma integral todos los valores y símbolos de la misma. En las estrategias de rebranding primero se replantea de forma integral la estrategia de marca y sólo a partir de entonces se implementarán los cambios a nivel gráfico.

Restyling

Sin embargo, cuando hablamos de Restyling no se produce un cambio en los valores y principios esenciales de la marca, tampoco en su estrategia. El restyling se utiliza cuando la imagen de nuestra marca ha quedado anticuada y no se corresponde con las tendencias visuales actuales. También para aquellos casos en los que se han detectado debilidades a nivel de estilo y consideramos que esto puede estar limitando el potencial de nuestro negocio. El restyling es un procedimiento mucho más sencillo porque no se producen cambios a un nivel tan profundo. No se modifica en él la filosofía o la estrategia principal del negocio. Lo que se hace a partir de una acción de restyling es adaptar nuestro discurso visual de una forma más eficiente a la filosofía y valores del negocio.

Paloma Sanchez

Paloma Sanchez

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