Blog de Apolo Agencia Digital

18 mitos del SEO 2017 – Parte 2/3

En nuestro artículo anterior nombramos los 6 primeros mitos del SEO 2017. A continuación la segunda parte.

Mito # 7: “La optimización de las palabras clave es la llave del SEO”

Hasta que los motores de búsqueda puedan leer nuestros pensamientos y nuestra mente necesitaremos utilizar el lenguaje escrito para realizar las búsquedas, usar palabras claves para comunicarnos. Anteriormente era muy importante escribir contenido con coincidencias exactas a las palabras claves. Pero ahora, Google utiliza RankBrain, que es su algoritmo de aprendizaje (machine-learning). RankBrain utiliza una variación de Word2vec para encontrar palabras claves y temas relacionados entre sí.

RankBrain utiliza inteligencia artificial para incrustar grandes cantidades de lenguaje escrito en entidades matemáticas, llamadas vectores, que la computadora puede entender. Si RankBrain ve una palabra o frase con la que no está familiarizado, la máquina puede adivinar qué palabras o frases pueden tener un significado similar y filtra un resultado como consecuencia, haciendo más eficaz, como nunca antes, las consultas de búsquedas en el motor.

Hoy en día lo más importante es optimizar la página web para la experiencia de usuario. Esto significa que las palabras clave no tienes que colocarlas palabra por palabra en el contenido. En lugar de eso, escribe contenido para el usuario. Si utilizas sinónimos y términos relacionados, los motores de búsqueda como Google seguirán comprendiendo el objetivo o significado de la frase igualmente.

Dicho esto, es importante que sepas que Google ya no está tratando de hacer coincidir las palabras claves que escribes en el buscador con las palabras claves de la página web. En lugar de eso está tratando de entender la intención o el objetivo detrás de las palabras claves que escribes para que pueda coincidir con la intención de mostrar contenido relevante y de alta calidad. En el futuro los motores de búsqueda ya no van a penalizar por usar pocas palabras claves o por no tener un SEO nivel experto elaborado o por la optimización de los títulos de la web, pero sí penalizarán por el uso excesivo de palabras claves.

Mito # 8 “Las palabras clave necesitan coincidir exactamente”

Las palabras clave no necesitan ser repetidas textualmente a través de un párrafo de contenido. En el caso particular del título de la página, sí debes utilizar una palabra clave o más, de una manera que tenga más sentido para tu público objetivo. Lo ideal es escribir un título estelar (entre 4-9 palabras) que explique claramente de qué se trata el contenido. No hay nada peor que tener un título sin sentido rodeado de palabras clave o peor aún, uno que forzosamente repite palabras clave. Esta regla no sólo se aplica a los títulos, sino también al contenido de la página.

[ctt template=”7″ link=”i1K_S” via=”yes” ]El objetivo debe ser informar al lector, NO informar a los motores de búsqueda[/ctt]

Las palabras clave de relleno es la acción de colocar tantas palabras clave como sea posible en la página. El propio Matt Cutts de Google nos advirtió en 2007 sobre estas acciones. Algunos de los webmasters no tomaron esto en serio, pero Google continuó sacando actualizaciones de algoritmos cada año que fueron orientadas a detectar este tipo de actividad. El relleno de palabras clave está 100% en contra de las directrices de Google para webmasters y es un juego peligroso debido a que estas actualizaciones se van realizando constantemente y se puede correr el riesgo de ser penalizado.

Mito # 9: “Los H1 es el elemento SEO on-page más importante”

Tus etiquetas H1 continúan siendo importantes, pero no es el elemento más importante de tu página web. Piensa en la estructura de tu sitio web como un esquema. Es lo más similar a cómo presentar la información a los usuarios y motores de búsqueda. Las etiquetas de cabecera tienen poca o ninguna influencia en el SEO en general. Las etiquetas (H1, H2, H3, etc) sólo se utilizan para propósitos de estilos.

El H1 es parte del CSS (Custom Style Sheet) de la página que un diseñador web pone juntos para hacer referencia al estilo o tamaño de la fuente. Anteriormente se aplicaba a cualquier parte del contenido para darle más relevancia (a palabras clave generalmente), pero los motores de búsqueda no son tontos, Google se percató de que los desarrolladores web las estaban usando para algo más que determinar el estilo y tamaño de la fuente. Así que no importa que etiqueta uses en el encabezado. Recuerda, lo primero y principal es optimizar la página para la experiencia del usuario, lo que significa decirle lo más pronto posible al usuario de qué se trata su página a través de un claro título. Desde una perspectiva puramente SEO, ahora importa menos tener una palabra clave dentro de una etiqueta H1.

Mito #10: “La Home necesita mucho contenido”

¿Alguna vez has encontrado una página web llena de letras y palabras ó una página sin apenas contenido? Piensa en tu página web como la puerta de entrada a tu negocio. ¡Visualízalo! Es tu oportunidad para causar una primera impresión y transmitir sobre lo que trata tu web. Tal vez el valor que deseas transmitir es simplicidad o minimalismo (ejemplo dropbox o google) pero para la mayoría de los mortales, sin embargo, hay una necesidad de mostrar un poco más de contenido. El contenido de tu página principal debe mantener al usuario en la página web el tiempo suficiente para aclararle quién eres, qué haces, dónde estás ubicado, tu propuesta de valor y qué deben hacer los visitantes a continuación. Estos visitantes deben quedar satisfechos, no abrumados y mucho menos confundidos.

Mito #11: “Mientras más páginas tenga una web mejor”

Algunas personas tienen la noción de que si tienen más páginas obtendrán más tráfico a su sitio web. Al igual que los linkbuilding, la creación de contenido sólo para tener más páginas no es suficiente. Asegúrate de centrarte no sólo en la cantidad, sino en la calidad también. Si no tienes un buen contenido no te clasificarás bien y todas las páginas que creaste no te ayudarán a conseguir tu objetivo, es decir, más tráfico. Lógicamente, se podría pensar que cuanto mayor sea la huella de tu sitio web mejor sería la clasificación en Google. Pero NO, simplemente no es cierto.

En primer lugar, no todo lo que se publica se indexa (y con razón). Segundo, a veces, las páginas se indexan pero no permanecen en el índice. Por ejemplo, los motores pueden omitir una página de tu sitio web a los usuarios porque puede considerar que es demasiado similar al contenido ya indexado. Aquellos que se esfuerzan por tener un montón de páginas en su sitio web también tienden a pasar por alto la calidad de ese contenido (y siendo realistas es difícil conseguir ambas cosas). El objetivo debe ser publicar lo que es más relevante. Tener el mejor contenido en todo momento.

En Febrero de 2011, Google introdujo el algoritmo de Panda y ha ido detectando, cada vez mejor y mejor, el contenido que no aporta ningún valor al usuario. En la actualidad, si tienes un contenido pobre, es posible que sea penalizado por Google. Asegúrate de crear un gran contenido que los usuarios quieran leer.

Mito #12: “La experiencia de usuario es un extra, no un requerimiento”

A medida que Google comenzó a ofrecer mejores resultados a los usuarios, invirtió cada vez más en su algoritmo de búsqueda para evaluar cualitativamente la efectividad de su algoritmo y luego hacer ajustes cuantitativos para una consulta particular. Como resultado, ofrecer una buena experiencia de usuario es más importante que nunca.

Y tiene sentido. Si Google te envía a una página web, quiere asegurar una buena experiencia en esa página. Google, al fin y al cabo, es un negocio y por ello también quiere deleitar a sus usuarios. Piensa en eso desde el punto de vista de los motores de búsqueda: ellos no crearon la página web pero la respaldan. Deben garantizar que los usuarios tengan una buena experiencia en esa web para que los usuarios vuelvan a Google. Para mejorar la experiencia de usuario de tu sitio web, debes concentrarte en aspectos como: tiempo de carga de la página, tasa de rebote, tiempo de visitas, número de páginas visitadas… Siempre que cumplas con el objetivo supremo de crear contenido de calidad para que los usuarios puedan fácilmente disfrutarlo de forma natural y, al mismo tiempo, satisfacer la búsqueda de los algoritmos de clasificación del motor, ayudando a que tu contenido escale posiciones orgánicamente.

Juan Maldonado

Juan Maldonado

Ingeniero de Sistemas, Co-Fundador de Apolo Agencia Digital. Senior IT Project Manager, especialista en Diseño de aplicaciones web y aplicaciones móviles. Consultor SEO.

Comentar

Deja un comentario

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

¿Te gustan nuestros artículos?

Suscríbete a nuestros blog y no te pierdas nuestras publicaciones