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18 mitos del SEO 2017 – Parte 1/3

Decir que el SEO “ha cambiado mucho” sería un eufemismo. Muy a menudo vemos múltiples actualizaciones de Google, como la última de Penguin más importante realizada en septiembre del año pasado que consiste en que una parte del nuevo algoritmo recompensa a los sitios web de mayor calidad en los resultados de búsquedas. También vimos un aumento en los fragmentos destacados (Snippets) en la página de resultados, la inclusión de páginas aceleradas para móviles de Google (AMP), la eliminación de Adwords en el lado derecho de la página de resultados en las búsquedas de escritorio y una nueva regla de un máximo de cuatro anuncios por encima de los resultados orgánicos.

Las agencias de marketing de todo el mundo han detenido su obsesión por los linkbuilding y las palabras claves y han puesto el ojo en el contenido, sin duda han escuchado hablar de: “el contenido es el rey“. Pero, ¿significa entonces que el trabajo de un especialista en SEO es sólo crear contenido de calidad? No, nada más lejos de la realidad. De hecho el SEO ha cambiado tanto que las agencias y los “marketeros” no están seguros de qué está sucediendo y, lo que es más importante, hacia dónde vamos. En este artículo señalaremos los 18 mitos acerca de cómo funciona el SEO y cómo no caer en la trampa de los autodenominados “expertos”. ¡Vamos Allá!

Mito #1: “Debo registrar mi sitio en Google”

La idea de que necesitas registrar tu sitio en Google para que aparezca en los resultados de búsquedas no tiene sentido, son tonterías. Un nuevo sitio puede enviar su URL a Google, pero un motor de búsqueda tan potente como el de Google es capaz de apañárselas por si solo y encontrar el sitio web sin necesidad de que lo envíen. Matt Cutts, Ingeniero del grupo de calidad de Google explica en  How search works cómo funciona esto exactamente, incluso si envías tu sitio a Google no te garantiza gran cosa. Los buscadores encontrarán tu sitio y lo indexarán a su debido tiempo, así que no te preocupes por “decirle” a Google que tu sitio web existe.

Mito #2: “Más enlaces es mejor que más contenido”

Hace poco la práctica habitual del SEO era la construcción de tantos enlaces como sea posible (linkbuilding) sin analizar mucho la calidad del dominio desde donde se construía. Haciendo esto casi se garantizaba el ranking alto en la búsqueda. Debo aclarar que el Linkbuilding sigue siendo una parte muy importante en los factores de clasificación. De hecho está entre los cinco factores de clasificación de acuerdo a un estudio de factores de Searchmetrics, una empresa dedicada al análisis SEO y herramientas de informes para grandes empresas. Pero el detalle está en que ahora debemos hacer linkbuilding de manera muy diferente a lo que se solía hacer.

Cuando Penguin 2.0 fue lanzado en Mayo del 2013, todo esto cambió. Hoy en día, es importante centrarse en la calidad de los enlaces que estás construyendo, en lugar de en la cantidad. A veces menos es más, ese es el camino correcto si sabes exactamente cómo construir esos vínculos. A menudo nos suelen preguntar ¿Qué debo hacer entonces, invierto en linkbuilding o en crear contenido para mi web? Por lo que vamos a responder de forma clara: Los enlaces (linkbuilding) son una parte importante en la autoridad o reputación de su sitio web, esto agrega un valor sin duda a tu web, pero si tienes presupuesto para invertir en tu sitio web, recomendamos contratar a alguien que escriba por ti. ¿Por qué? porque a menudo las empresas contratan a alguien para hacer linkbuilding y estas personas se concentran en la cantidad de enlaces en lugar de la calidad. Pero el linkbuilding ya no es cuestión de cantidad, las fuentes que enlazan a tu sitio web deben ser relevantes, de buena reputación. Cuando inviertes en contenido este se puede usar para tu página web, en la solución de problemas, en entradas al blog, en descripción de productos o servicios, en ofertas, se puede compartir y a menudo otros sitios web comparten tu contenido y esto a la larga generará mas vínculos de calidad hacia tu web.

Mito #3: “El certificado de seguridad SSL no es importante para el SEO”

¿Alguna vez has notado que algunos sitios web en la barra de dirección empiezan con “http://” mientras otras empiezan con “https://? Déjanos ponerlo más simple ¿Has notado el candado verde en la barra de direcciones junto a la descripción: Sitio Seguro? Puedes verlo ahora mismo arriba en la barra de dirección del navegador. Esa “S” extra a http, se utiliza en sitios web que requieren información personal, como cuando pagas una factura o te suscribes a un blog. Esa “S” adicional significa que tu conexión está cifrada para que los hackers no puedan interceptar ninguno de tus datos. Esa tecnología se denomina SSL (Secure Sockets Layer). En 2014 Google anunció que había comenzado a usar HTTPS como una señal en sus algoritmos de clasificación. Esto significa que si tu sitio web no tiene un certificado de seguridad y aún se basa en HTTP estándar, la clasificación en el ranking Google podría sufrir. En el 2015 esta norma afecto sólo al 1% de las consultas globales (según Google),no era momento de asustar todavía. Pero en septiembre del 2016, Google anunciaba que el navegador Chrome marcaría las páginas web basadas en HTTP como “sitio no seguro” a partir de enero de 2017. Así que, si tu sitio web no tiene un certificado de seguridad SSL no pierdas más tiempo, es hora de colocarlo.

SSL es la tecnología de seguridad estándar para establecer un enlace cifrado entre un servidor y un navegador. Este enlace garantiza que todos los datos entre el servidor web y navegador siguen siendo privados. ” ssl.com

Mito #4: “SEO solo se trata del ranking Google”

Si bien es cierto que existe una fuerte e innegable relación entre el número que ocupa tu sitio web en la página de resultados de búsqueda y la tasa de clics, el ranking no es el objetivo supremo que solía ser. Los estudios sobre las tasas de clics y el comportamiento de los usuarios, han demostrado que los buscadores favorecen los resultados que están en la parte superior de la búsqueda (particularmente los tres primeros). Sin embargo, también se ha demostrado que en las páginas siguientes los sitios web que aparecen en la parte superior muestran un comportamiento similar de clics. Y con los resultados de búsquedas actuales donde podemos añadir textos enriquecidos y fragmentos, los resultados que aparecen debajo de los tres primeros están obteniendo porcentajes de clics mucho más altos. Incluso antes de que todo eso se aplicara, las clasificaciones no garantizaban el éxito.

Teóricamente puedes clasificarte bastante bien con un término en los buscadores y obtener toneladas de tráfico, pero no monetizar o convertir. ¿Es lo que realmente deseas? No lo creo.

Sería un gran error pensar que: los rankings más altos significan más búsqueda de tráfico. Es cierto que la gente verá tu anuncio, pero no necesariamente significa que obtendrá más clics. Hay algunas razones para esto:

  1. Quizás estás intentando posicionarte con palabras claves que no están relacionadas a tu campo. Para mejorar esto, debes escoger tus palabras claves con cuidado mediando la realización SEO.
  2. Tus meta descripciones no son atractivas, no invitan al usuario. Para solucionar esto asegúrate de pensar en el usuario, hablar su mismo idioma, esto obligará a las personas a hacer clic en tu página.
  3. El resultado superior no siempre es un listado orgánico (Esto sucede cuando los anuncios “roban” clics a los resultados orgánicos). Para combatir esto, considera la búsqueda de pago (SEM) especialmente en las consultas orientadas en dispositivos móviles que muestran cuatro anuncios en la parte superior.

Mito #5: “Las metas descripciones tienen un gran impacto en el ranking de la búsqueda”

Las meta descripciones son atributos HTML que explican de forman clara, concisa y resumida el contenido de una página web. Seguramente las has visto antes en las páginas de resultados de Google, donde se utilizan comúnmente como fragmentos de vista previa. Por lo tanto, tendría sentido que el algoritmo de Google tomara esta meta descripción en cuenta al determinar los rankings, ¿cierto? Bueno, pues la verdad es que no tanto.

En 2009, Google anunció que las meta descripciones (y meta palabras clave) no tienen relación con los rankings de búsqueda, pero eso no quiere decir que estas descripciones no sean importantes para el SEO. Todo lo contrario, de hecho las meta descripciones son una gran oportunidad de separarse de las páginas de baja reputación y convencer a los buscadores de que tu web es un sitio que vale la pena navegar.

Aunque las meta descripciones no afectan el ranking de Google, si afecta la tasa de clics, que es igual de importante. Tener una meta descripción coherente y atractiva puede ser la diferencia entre que un buscador haga clic en su página y uno que se vaya a otro lugar. Es más, Bing y otros motores de búsqueda evalúan las tasas de clics como factor de clasificación. Desafortunadamente, Google ha estado evitando dar una respuesta clara y directa si su algoritmo premia a los sitios con mayor tasa de clics. En la presentación de “How Google Works“, El Ingeniero de Software Paul Haahr explicó que su equipo lleva a cabo experimentos en vivo de la página de resultados de búsquedas para encontrar cambios en el patrón de clics, pero no deja claro si su algoritmo realmente recompensa a los sitios que obtienen más clics basados en esas pruebas.

Mito #6: “Las ventanas emergentes hacen daño a mi ranking en la página de resultados de la búsqueda”

Como desarrolladores de páginas web nos preocupamos por crear experiencias agradables a los usuarios que visitan una web y, al mismo tiempo, también debemos generar leads para la conversión o monetización de la página. Para ayudar a generar estos clientes potenciales a veces nuestros clientes exigen ventanas emergentes (Pop-ups) en sus páginas web (Debo aclarar que los popups funcionan). Pero el mal uso de las ventanas emergentes ha dado lugar a las controversias sobre si se deben o no utilizar. Incluso Google tuvo que analizar la situación desde todos los ángulos para finalmente anunciar en Agosto de 2016 que empezarían a penalizar los sitios web que utilizan lo que ellos llaman “Intersticiales intrusivos” (Vamos, pop-ups de mierda).

¡OJO! La palabra clave aquí es: “Intrusivo”. Google no penaliza a todos los pop-ups, sólo aquellos que se ponen en medio del camino de un usuario para acceder fácilmente al contenido de la página cuando realizan búsquedas en dispositivos móviles. Por ejemplo, aquellas ventanas emergentes que un usuario móvil debe cerrar antes de poder acceder al contenido principal de la página, tienen problemas con Google. Por otra parte, las ventanas emergentes (incluidos banner y videos) que utilizan una cantidad razonable de espacio de la pantalla también tendrán problemas.

Tweet: [ctt template=”4″ link=”fW62O” via=”yes” ]En los pop-ups el truco está en no interrumpir la experiencia de usuario móvil, de lo contrario será penalizado[/ctt]

En la próxima entrada analizaremos más mitos en torno al SEO: ¿el H1 es el elemento más importante de la página?¿mientras más páginas tengas es mejor para el SEO?…Estas y más preguntas las analizaremos en el siguiente post.

Juan Maldonado

Juan Maldonado

Ingeniero de Sistemas, Co-Fundador de Apolo Agencia Digital. Senior IT Project Manager, especialista en Diseño de aplicaciones web y aplicaciones móviles. Consultor SEO.

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