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15 años de Facebook: ¿sabes cuál es su futuro?

Parecía que era ayer cuando empezamos a entender la diferencia entre página y perfil de Facebook, ¿verdad? Pues hoy esta red social que nació con un propósito diferente al actual cumple nada menos que quince años. Y a pesar de ser el espacio digital con más usuarios registrados (habría que ver cuántos de ellos son reales), es innegable que durante los últimos años está pasando una situación complicada que hace que nos planteemos su futuro: ¿ha tenido su momento estelar y ahora es una estrella asumiendo su proceso de muerte? ¿O será capaz de reinventarse a sí misma una vez más y sorprendernos al no dejar que Instagram le quite el primer puesto? Aprovechando esta fecha señalada, le hemos hecho esta pregunta a diferentes expertos del mundo del marketing digital, y esto es lo que nos han contado:

Miguel Florido, consultor de marketing digital
(Marketing and web)

Es evidente que el monopolio social ejercido por Facebook se va a acabar, es sin duda la red social que menos me gusta como profesional del marketing y que, lógicamente, su creador ha hecho un uso abusivo de la publicidad y eso ha hecho que cada vez seamos más los que abandonemos esta red social. Solo tenemos que observar como los jóvenes están saliendo en desbandada de Facebook y prefieren apostar por otras redes sociales como Instagram.

Eso sí, sigue siendo el líder en usuarios activos con más de 2.000 millones, pero muy seguido de cerca por otros canales que se van acercando y no sería nada descabellado pensar que la pueden alcanzar y superar en un futuro muy cercano. Por supuesto que están a tiempo de reaccionar y reconducir su política de visibilidad únicamente basada en la publicidad, y volver un poco a sus inicios. Otra cosa será que finalmente se haga, porque al final el dinero suele incidir demasiado en la toma de decisiones.

Alex Mena, consultor de marketing digital
(Alexmena.net)

Facebook no va a morir ya que, por lo general, sigue siendo la mayor ventana digital donde sacar la cabeza y cotillear lo que está pasando, eso sí, algunas generaciones más que otras. Además, actúa como planeta donde sus lunas, como WhatsApp o Instagram sobre todo, entre otras, crecen tanto que en ocasiones la pueden eclipsar. Y por si fuera poco, sus anunciantes seguimos nutriendo cada día más su principal  modelo de negocio: la publicidad.

Hugo Cotro, consultor de social media 
(Hugocotro.es)

No creo que facebook esté muriendo… por ahora. Lo que pasa es que ya está mayor ¡15 años ya! Y claro, las nuevas generaciones no han crecido bajo su paraguas. Por lo que no la aprecian ni quieren estar donde se encuentarn sus padres o su jefe. Lo que Facebook está haciendo es reinventarse poco a poco para volver a captar a esa generación. Incluyendo nuevas funcionalidades y herramientas más dinámicas y atractivas (en messenger o en los videos en directo) Eso sí, jamás olvidemos que Facebook es la mayor base de datos del planeta. Y la mejor segmentada. Es y seguirá siendo por mucho tiempo, imprescindible para las acciones publicitarias de marcas y empresas.

Oink My God, agencia de marketing online
(OinkMyGod.com)

Facebook está envejeciendo, y este envejecimiento lo llevará inevitablemente a morir si no se pone las pilas y se reinventa. Los jóvenes prefieren otras redes sociales, por lo que Facebook tendrá que darle una vuelta a su estrategia si quiere seguir captando al público más joven y, por lo tanto, asegurarse un futuro entre las RRSS más usadas.

Por otro lado, creemos que la falta de visibilidad que está dando a las empresas con el cambio de algoritmo es contraproducente. Empresas que han invertido muchísimo dinero en ampliar su comunidad en Facebook, ahora se encuentran con que sus publicaciones prácticamente no tienen alcance. Esto hace que muchas de ellas pierdan la confianza en la Red Social, y que dejen de invertir tantos esfuerzos en ella.

Sertxu Sánchez, Digital Marketing Manager de PlayStation
(@SertxuSanchez)

Facebook tiene en su poder todavía algo muy valioso para las marcas que lo hace único y con lo que podrá sobrevivir unos años más y es esa herramienta de ultra segmentación (a un coste que ningún otro medio todavía hoy en día puede competir), pero a nivel usuario… todo mi entorno prefiere y usa más a diario Instagram, quedando por tanto Facebook estancado en un sector más senior-adulto que no está tanto en otras redes sociales.

Marquistas, estudio creativo 
(Marquistas.com)

En Marquistas somos amantes de esta red social. Sin embargo, sí que hemos notado el descenso de interacciones tanto a nivel personal como profesional. El cambio del algoritmo y el fenómeno Instagram han contribuido a que quede en un segundo plano. Pese a ello, no creemos que todavía haya llegado su hora. Sobre todo, porque son dueños de la actual reina de redes (Instagram) y tienen el control para dar la vuelta a la tortilla siempre que ellos quieran. Hemos de recordar que es la red social más completa por lo que tiene un poder social y político mayor que el de cualquier otra.

María Valeria, diseñadora web
(MariaValeriaFreelance.com)

Mucho se habla que Facebook está muriendo, sin embargo creo que no es así, al menos no a corto plazo. Suelo observar bastante el uso que se le da en mi comunidad y si bien ha habido cierta disminución, aún sigue siendo la favorita y para las empresas considero que es una muy buena opción para hacer publicidad debido al poder de segmentación que tiene y posibilidades de publicaciones y campañas.  Claro que todas las redes sociales tienes sus particularidades y su público, tal vez si deseas llegar a un público juvenil no sea la mejor opción, pero aún le veo potencial.

Mamboo Media, agencia de marketing digital
(MambooMedia.com)

Si Facebook no ha muerto aún, puede que esté agonizando. En el pasado, era el “rey de reyes” , la red social por excelencia. Ahora, se sienta en el banquillo a ver cómo los demás juegan. Cabría destacar que ha redirigido su negocio a un público más local, pero perdiendo la popularidad del pasado.

¿Y qué pensamos desde Apolo?

Facebook es la red social cuyo CEO más ha aprendido: no dejan de comprar otras empresas para ofrecer más y mejores servicios a sus usuarios, y tienen una obsesión: que no nos salgamos de su ecosistema digital y les usemos para todo (desde organizar los eventos de nuestro calendario hasta los mensajes que enviamos a cualquier amigo). Por eso, se han hecho con el control de plataformas como Instagram o Whatsapp. Si bien una fusión de las tres plataformas parece inviable a día de hoy está claro que están coqueteando con la idea. Más que morir, creemos que Facebook lo que hará será reinventarse una vez más y cambiar el ecosistema digital. Siempre y cuando, claro, Google se lo permita.

Y tú, ¿cuál crees que será el futuro de Facebook? Cuentanos tu opinión en un comentario, ¡todo suma!

David Arroyo

David Arroyo

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